（原标题：“科技卫浴”能撑起九牧的千亿策划吗？）自慰 偷拍

剪辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

在往日的几年里，受房地产市集影响，也曾勃勃渴望的卫浴行业插足了低谷之中。2024上半年，箭牌、惠达、帝欧等各大上市卫浴企业营收齐出现了不同进度的下滑。“后地产”时间，探索和转型成为卫浴企业共同面对的穷苦。

不外也有好多企业，收拢行业变革机遇终清亮逆势跃升。举例卫浴赛说念的“领头羊”九牧，昨年上半年销售额终清亮双位数增长，在坐便器、花洒、面盆、龙头等多个品类市占率位居行业第一。

早在2021年，九牧就喊出了“2025年终了500亿，2030年冲刺1000亿”的指标，可见其策划的稠密。仅仅如今全球经济疲软，九牧虽然近些年一直在大喊大进，但想要终了千亿瞎想就怕有些难。

高增速背后压力重重

2023年3月，九牧创举东说念主林孝发在i90数智马桶新品发布会上声称在往日三年里，九牧累计销售额超500亿元，平均增速卓著30%。也即是说在疫情苛虐的2020—2022年，九牧功绩不降反增，迎来了爆发期。

关联词这一数据却引起了外界的诸多质疑。在福建省工商联发布的2022年民营企业100强榜单中，九牧以88.8亿元的营收位居第51位。好像策画的话，2021年九牧的销售额在110亿元傍边。

天然，九牧不是上市公司，具体财务数据无法得知。况且销售额的策画亦然九牧左证我方的销售口径统计，外界并不好评判。仅仅卫浴行业下行之际，3年500亿的说法很难让外界驯服。

不外有少许值得确定的是，九牧近些年的功绩照果真稳步增长。据福建省工商联数据，2023年九牧营收为113亿元，比较2021年增多了24.2亿元。

卫浴企业营收过百亿是什么见地呢？2023年帝欧、海鸥住工、瑞尔特、松霖科技四家企业营收推断惟一118.31亿元，并且A股中还莫得一家营收过百亿的卫浴企业，可见九牧在卫浴市集的总揽力。

其实早在2017年，九牧销售额就突破百亿，位居行业第一。谢世界品牌实验室发布的2024年《中国500最具价值品牌》榜单中，九牧以1592.25亿元的品牌价值衔接14年登顶行业第一。

荣誉加身，功绩稳健，九牧照实配得上“中国第一，世界第三”的名称。但是想要百丈竿头更进一步，对于九牧来说并拒接易。

在中国房地产决骤的20年里，建材市集火爆极端，卫浴行业迎来了黄金期。如今房地产昂扬褪去，卫浴赛说念虽然还有渴望，但市集冷清是不争的事实。

据克而瑞商榷中心发布的数据，2024上半年宇宙20个要点城市一二手房成交总量握续收缩，其中新址成交量同比下落了38%，二手房成交量同比下落了7%。

房产成交量下滑，卫浴产物的需求天然削弱。天然除了一二手房外，旧房校正亦然卫浴产物的主要增量空间。尤其跟着“以旧换新”计谋的鼓吹，卫浴市集有望迎来一个新“千亿”空间。

不外这块大蛋糕，箭牌、惠达、恒洁、浪鲸等著明品牌齐在虎视眈眈。更何况卫浴行业底本即是一个止境内卷的赛说念，除了国产物牌在大浪淘沙，科勒、TOTO、汉斯格雅、高仪等国际巨头齐想在中国市集分一杯羹，九牧的压力不言而喻。

多元推广是把双刃剑

卫浴作为传统行业，不仅竞争浓烈并且生态熟悉，因为市集过度弥散频频被外界称之为“夕阳”产业。产业转型是统统卫浴企业不得不面对的问题。

探花视频

2011年九牧厨卫股份有限公司开辟，追究进犯定制橱柜市集。2020年九牧又收购了德国顶级橱柜品牌博德宝。齐说“厨卫”不分家，九牧此举无非是想开辟出一块新战场，寻找增量空间。

从五金龙头花洒到马桶面盆洁具，再到橱柜家居定制，九牧不断拓展产物内容，一步步发展壮大。九牧转型的念念路很昭着，全力进犯泛家居边界，构建全品类厨卫生态。

此举虽然让九牧作念到了行业第一的宝座，但跟着品类内容的增多，渠说念庞杂、赝品横行的乱象也随之而来。

在平方的建材市集、高级的家居卖场以致街边商铺，九牧销售门店随地可见。经销专卖、大五金店、小五金店渠说念的离别虽然让销耗者更快速地找到相宜的厨卫产物，但三者之间时时存在着昭着的冲突，导致窜货征象时有发生，价钱体系相等庞杂。

举例有网友响应，相似的水龙头，不同九牧门店报价不错收支三四百元。稠密的线下渠说念无疑增多了九牧的管理难度。雪上加霜的是，在线上市集九牧苦“赝品”久已。

昨年4月，九牧厨卫发表声明，因多个电商平台出现了未经授权的九牧产物，照旧严重毁伤了销耗者的正当权利。据其公布的数据披露，在淘宝、京东两大平台未授权的门店多达几十家，以致比官方授权店数目还要多。

之是以赝品屡禁赓续，很大原因在于九牧的产物线太多太杂。销耗者只认九牧这个品牌，并不清亮其所涉猎的产物范围。天然除了赝品除外，线上和线下产物内容的不一致，也让销耗者感到若干失望。

如今网购家电照旧不是什么清新事，电商化更是建材家居行业的大趋势。不外好多企业心爱选用将产物分为线上和线下款。线下主打高端，线上稳健性价比，九牧亦然如斯。

如斯作念法无非是区别线上和线下产物的各别化，确保合理的价钱体系。但此举会让销耗者失去了线上购物的方便性和清新感。举例九牧X系列高端智能马桶，惟一线下才气购买，线上市集并莫得同步发售。

不难发现，在线上线下两大边界九牧齐面对着各式种种的穷苦。品类推广照实让其求名求利，但施行上并未碎裂行业桎梏，仅仅从一个小圈跳到了另一个大圈里。

科技回荡高端尚需本领

我国著明经济学家温铁军曾说，中国21世纪是数字化生态经济。事实上近些年九行八业齐在拥抱数字化智能化，厨卫市集更是如斯。除了布局泛家居生态外，九牧转型的另一大利器即是数智科技。

在分娩制造端，2020年九牧首个智能电子数字化工场在福建南安开工；2023年九牧5G智能马桶工场入选国度级“绿色黑灯工场”，同庚还喊出了“科技卫浴，世界九牧”的标语。

在产物上，2021年和华为缔结协作公约，估量研发智能家居，构建鸿蒙生态圈。2024年屡次和比亚迪仰望品牌估量参展，进行跨界营销。不错说九牧在科技转型的说念路险峻足了功夫。

走科技智能化照实能让传统厨卫企业振作活力，不外值得担忧的是，在销耗端，平方寰球能否采纳九牧的高技术卫浴产物呢？

以智能马桶为例，因冲力强、无需水压困扰、泡沫防臭、适老化联想、智能冲洗等功能，智能马桶频年来火爆极端。九牧更是因为智能马桶在卫浴赛说念大放异彩。

不外据奥维云网数据，2024年1-11月智能马桶线上零卖额51亿元，同比下滑20.5%。是什么让智能马桶走下了神坛？原因很浅陋，一是价钱不菲，二是实用性存疑。

一款智能马桶少则三四千元，多则上万元，并不是平方家庭装修的庞大选用。与此同期，跟着功能越多，科技感越强，智能马桶在装配、售后以及故障率上齐远超传统坐便。

在黑猫投诉平台上，对于九牧智能马桶的投诉记载多达上百条。有销耗者响应花了7000多元购买的九牧智能马桶，使用不到两年本领就陆续出现各式问题。

尽管九牧工场终清亮自动化、智能化，但是产物力还存在着昭着不足，销耗者对智能化产物的采纳度还有待进步。天然厨卫智能化是势在必行，九牧科技化转型除了得当潮水，还有一层想法，那即是高端化转型，终了利润最大化。

无人不晓，以科技见地卖点的产物时时身价情随事迁。和华为、比亚迪等科技厂商的协作，无疑又增多了九牧的科技含量。但是不要忘了，九牧早期是以五金龙头、花洒等小件中低端产物起家，走农村包围城市阶梯。

在遍及销耗者的刻板印象里，九牧在马桶、浴室柜等高端边界是不足科勒、TOTO等国际品牌。拿科技动作高端市集的垫脚石，九牧在产物和办事上还差点意旨敬爱。

结语

从五金到厨卫，九牧由小作念大，势必有其私有之处。狡黠的市集洞勤勉、多元化的渠说念以及智能化的分娩力齐是九牧获胜的要津。当今九牧虽然在行业里鹤立鸡群，霸占了市集先机，不外在复杂多变的环境下，想要络续保握高增长并非易事。

在厨卫这条旧赛说念上，念念危、念念远、念念变天然莫得错，但前提必须是从销耗者角度开赴。用科技赋能厨卫产物，九牧作念第一个吃螃蟹的东说念主勇气可嘉，仅仅想要终了千亿指标，好产物好办事好价钱依旧是王说念。

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